您当前的位置:主页 > 吉利平肖平码公式规律 > 正文

PPTV亏成这样了苏宁为何还敢砸13亿购买中超版权?

  1. 添加时间:2017-03-13
  2. 文章来源:未知
  3. 添加者:admin
  4. 阅读次数:

  汝之砒霜,他人蜜糖。对于乐视体育如同烫手山芋般抛开的中超版权最终落入苏宁手中,而这仅是苏宁在体育领域拿下的诸多资源之一。汝之砒霜,他人蜜糖。对于乐视体育如同烫手山芋般抛开的中超版权最终落入苏宁手中,而这仅是苏宁在体育领域拿下的诸多资源之一。

  中超版权对苏宁到底意味着什么?一位苏宁体育的内部人士对腾讯科技表示,在和阿里联手以后,苏宁在国内的电商领域敌手不多,但整体业务却已经陷入缓慢增长阶段,体育相关业务将成为盘活苏宁体系内资源的关键业务点,而国内体育赛事的顶峰中超联赛自然成为苏宁觊觎的重点。

  在宣布拿下中超版权第二天,全国政协委员、苏宁控股集团董事长张近东面对诸多关于苏宁体育布局的问题时,他反问到:“你们喜欢足球吗?”

  今年是张近东第15年以政协委员的身份参加,他带来了5份提案,涉及青年创业、足球青训、国际贸易、大数据管理和税务电子化。隐藏在足球青训提案背后的话题是:随着相关部门重视程度日甚,足球相关产业拿地变得容易,这背后的利润空间可以想象。

  2015年11月,苏宁云商发布公告称,拟以25.88亿元的价格,将其所持有的PPTV 68.08%的股权转让给苏宁文化。

  摆在明面上原因是监管政策:“避免外商投资产业政策对PPTV后续业务发展可能造成的影响和”。原因是PPTV是由苏宁海外全资子公司持有,而即将入股的阿里巴巴也是外资背景,不符合国内视频行业的监管政策。

  无法摆在台面上的原因则是,上市公司苏宁云商无法承担PPTV无的亏损了。对于PPTV这个亏钱大户,苏宁内部和部分投资人早已,没有任何一个消息比转让一笔长期亏损的资产更能刺激股民了。

  2013年底,苏宁入主PPTV之后,2014年苏宁云商亏损14.58亿元,其中PPTV聚力的亏损高达4.85亿元。

  根据苏宁云商公布的2015年第三季度财报显示,该年1-9月,苏宁总营收935.7亿元,其中,归属于母公司股东的净利润为5304万元,而PPTV今年前三个季度则累计亏损7.05亿元,对公司归属于母公司股东的净利润影响-4.8亿元。

  另外在财务损失之外,苏宁对PPTV的期望未能达到预期也是PPTV在收购两年后就被逐出的重要原因。苏宁云商副董事长孙为民曾在收购PPTV时提出,要将PPTV的内容植入终端,并通过电商与视频的融合加速苏宁成为中国亚马逊。

  事明,PPTV的发展几乎跟电商没有太大的关系,虽然一开始PPTV被冠以“视频购物”和“精准营销”等概念,但从2015年起,PPTV却开始重拾智能硬件、体育和自制内容的发展策略,也许就像PPTV聚力管理委员会范志军所言,“剥离对双方都是利好”。

  范志军的一则内部邮件表示:未来在全新的“苏宁文化”中,PPTV将成为业务核心,来自苏宁文化的影视资源、院线资源、体育投资资源都将向PPTV倾斜,而苏宁集团也将继续保持在硬件发展、数据经营、合作伙伴推广等方面的协同,全方位地对PPTV进行资源整合;其次,未来苏宁集团和资本市场将会为PPTV注入更大的资金,用来支持PPTV的“泛娱乐”产业发展。

  经过这几年的重金投入,在版权方面苏宁已经拿到了包括西甲、英超在内的超过30个各类联赛版权,拿下国内最赛事中超后,苏宁几乎将除了NBA之外的热门赛事一网打尽。

  在版权外,除了视频入口PPTV外,垂直类球迷社区懂球帝也在去年8月被苏宁拿下。这意味着苏宁可以在没有赛事的时间,通过2900万的球迷的流量握住版权的长尾效应。衍生服务上,苏宁投资了体育大数据公司创冰科技,通过数据让赛事转播产生附加价值,完成溢价。

  实体业务上,苏宁先后在2015年买下了江苏舜天俱乐部、江苏女足。2016年6月更是出击海外,获得意甲老牌俱乐部国际米兰70%股权。

  在收购俱乐部后,苏宁也进行了一系列转会投入,去年中超联赛,江苏苏宁获得第二名,仅次于有阿里背景的广州恒大。

  2017年亚冠的第一轮比赛,曾经号称将直播广州恒大所有比赛的广东体育台没有直播。因为从这个赛季开始,乐视体育垄断了2017-2020年全的亚足联赛事(亚冠、亚洲杯及世界杯预选赛)。

  这样的局面仅维持了一周, 2月27日亚冠第二轮上海上港对阵西悉尼流浪者的前一天,亚足联宣布终止与乐视价值1亿美元的转播合同。当天,只有乐视会员能观看的亚冠A组场次的直播也被立即取消,乐视甚至来不及把无法放送的比赛下架。28日晚上港对阵西悉尼的比赛前,乐视体育app推送了几条消息:“今晚的比赛将会是图文直播。”

  这是乐视多番多番拖欠付款的结果,这笔费用乐视本来打算分期交付,然而直到这笔费用交付的最后时刻,乐视依旧无法交付。随后亚足联在网站上宣布,体奥动力获得2017至2020年亚足联赛事在中国地区的全版权。

  2014年底,视频网站乐视网剥离了旗下的体育业务,成立了乐视体育。随后乐视体育就展开了疯狂的赛事资源军备竞赛,根据2016年底的一份数据,乐视手握310项体育赛事版权全年直播超过16000场比赛,其中包括MLB、NFL、环法自行车赛,乃至美国大学体育的太平洋联会等。

  2015年时,乐视体育尽管在NBA转播权竞争中失败,但是他们转头就斥资1.1亿美元买断了亚足联旗下所有赛事(主要是亚冠联赛)在2017到2020赛季的全转播权;还以两年27亿元人民币的价格拿下了中超的独家新转播权。

  在如此大手笔的背后,是中国足球的一飘红。对内,中超豪强们一掷千金,2017年上海上港引进奥斯卡的价格是6000万欧元,这个数字是全球冬季转会的标王;对外,广州恒大分别在2013年和2015年拿下亚冠冠军,2016年,亚冠改制后首次有两支中超球队打进亚冠八强,中超球队成了亚冠淘汰赛的常客。

  但在近日,乐视体育却先后失去亚冠和中超转播权,这不得不提到乐视掌门人贾跃亭的重心转移。对于这位激进的掌门人来说,乐视的未来被重重压在新能源汽车、手机和电视上,乐视体育支付版权的资金来源被一再控制:2016年10月,乐视因拖欠转播费被ATP停掉了大师赛转播信号;12月26日,乐视体育因为拖欠新英体育3000万美元版权费,被新英掐断信号。而在放弃中超版权后,乐视的版权费可以由原来每赛季13.5亿元降至3.5亿元。

  乐视放弃中超版权,一个重要的原因是投入产出比不高,苏宁此次砸出真金白银,回报何在?在版权运营上,PPTV能否胜过乐视?

  界职业体育中,特别是职业足球的发展,往往基于转播商的投入支撑,以英超和意甲为例,其背后转播费用分成都成为支撑俱乐部运营的重要来源。

  根据2016年易观智库提供的数据显示,中国体育赛事的收入70%仍然来自商业赞助,这与美国等发达地区40%收入来自版权、30%来自赞助、30%来自比赛日收入的良性模式,形成鲜明对比。

  在这里,“开拓者”天盛是一个无法回避的名字。2007年2月天盛以5000万美元的价格买下了英超地区3年的独家转播权,并宣布不会将版权转销地方台,而是通过自有的数字付费足球频道售卖全部的英超联赛。价格方面,单月英超点播的费用达到188元,要观看全赛季下来则需付1880元的高价。这种激进的收费模式并未得到市场的认可,绝大部分球迷选择了观看英超。

  但是令人尴尬的数据是,中国用户在体育赛事以外的付费能力并不差。有数据显示2016年中国视频有效付费用户规模已突破7500万,增速为241%,成为、欧洲之后全球第三大视频付费市场,预计2017年中国视频付费用户将超过1亿。而2016年QQ音乐的长期付费会员数已经超过1000万。

  一个重要的原因是,目前体育赛事电视转播仍然停留在免费时代,一位体育视频从业者甚至对腾讯科技发下狠线仍然精品赛事免费化,所有的体育视频都会破产。”

  而乐视体育联席总裁刘建宏曾公开表示:“我们将版权抬到了天价,那么商品就应该符合商业逻辑。我认为,不应该有那么多免费中超,这是对中超商业价值最大的。”

  显然,在付费会员的层面,苏宁、阿里都无法拿回高额投入,那么苏宁究竟为什么要投资体育?事实上,对于苏宁来说,投资体育产业更重要的是“流量入口”回报。

  以线下零售业务起家的苏宁,在发展了25年实体经济后,目前已经拥有了线下商业、地产、金控、投资、线易平台等多重业务。不过在在过去5年,苏宁虽然每年仍维持着营收的同比增长,但净利率整体呈下滑趋势。另外由于经济整体处于下行通道,实体零售企业的利润和业绩下滑是一个普遍现象,苏宁同样在战略和战术上,都遇到了一定的挑战。

  于是张近东不得不率领苏宁在O2O领域做更多布局,并且和阿里达成战略合作。而在此之外,足球业务更像是能够盘活苏宁体系内各资源,起到穿针引钱关键性作用的那个转型切口。由于足球业态的丰富性和极高的关注度,它可以起苏宁已有的电商交易、线下地产、赛事运营、金融服务等多种业务。

  目前苏宁已经围绕足球俱乐部、体育平台、体育竞技、体育培训、赛事运营、版权影响、体育电商等产业链上下游打造了体育生态。PPTV聚力、江苏苏宁足球俱乐部、国际米兰、创冰科技、龙珠直播都是苏宁目前已经掌控的体育资源。

  另外苏宁在2013年的上半年财报曾经透露出一个重要信号:接下来几年的工作重点中包括“布局流量入口”。

  在零售领域中,最重要的无非是客流、现金流、物流和数据流,显然除了物流以外,其他的几个重要因素都可能和体育产业产生直接关系。

  有评论认为,电商公司布局体育产业的根本目的是直接盈利,但以阿里体育目前的发展情况来看,体育产业直接电商变现仍是难题。

  在去年双十一之前,阿里体育新任CEO助理、体育服务平台负责人余泽伟对表示:“在体育领域寻找头部的IP,寻找强有力的合作伙伴,从赛事、等多层面进行深度开发,这是阿里体育一直在做的事情,但我们始终也面临一个问题如何将体育产业周边变现,这就需要我们回到电商这个平台上……”

  在双十一的页面上,阿里体育的相关产品除了传统的运动装备、体育俱乐部衍生品等实物之外,还包括大量的体育旅游、培训、场馆、现场观赛抢票、赛事直播套餐等服务。

  不过相对双十一的火热,阿里体育的销售数字却称不上优秀。有报道称,双十一期间五大联赛观赛旅行和NBA黄金坐席专享两款旅行观赛产品0成交,英雄联盟网红陪练和太极文化也无人问津,转售新英体育曼联赛事会员和欧冠围巾各仅有14笔成交量。在全部6款阿里体育双11营销产品中,仅有28单成交(新英曼联会员单价89元,成交14单;欧冠围巾单价69元,成交14单),交易额总计为2212元。

  在天猫公布的2016年双十一销售额top20商家榜单上,运动品牌占据三席,NIKE排名第5,Adidas排名第10,Newbalance排名第11。然而,这三家都没有出现在阿里体育双11的页面上。

  据腾讯科技从多渠道了解,或许以苏宁为代表的互联网公司在体育尤其是足球产业频繁布局,是看中了足球曾经带来的地产福利。

  上世纪90年代末,中国足球职业联赛中涌进云南红塔、成都五牛等四家烟草集团投资赞助的足球俱乐部,加上颐中烟草集团投资的青岛海牛,以及山东将军烟草集团投资赞助的山东济南泰山将军,一起开创了中国足球的“烟草时代”。在2002年后,中国足球的操盘手则变成了房地产巨头,巅峰时有超过八成的国内足球俱乐部和地产公司相关。

  房地产企业热衷玩足球,并非是有钱没处花,而是因为足球和城市之间的紧密联系。足球在中国,往往是形象工程的扮演者,老百姓关注,重视。经营足球的企业,都会被当地高看一眼,而的支持,兑现起来可能就是“一块地皮的顺利接手”。

  所以更多的互联网公司在拿下版权后,对实体俱乐部也在进行争抢。虽然有足球业人士认为,目前互联网大举进入体育产业是因为看中了足球俱乐部背后的门票、赛事转播、广告、品牌使用权、赞助和商业合作等巨大商业价值,希望能赢得丰厚利润。但实际上,互联网企业进入体育产业(至少是足球行业)依然和此前的地产企业类似,通过负担当地球队来向示好,离实际赚钱还相去甚远。

  不过中国足球可以让房地产商名利双收,在国家领导人对足球运动的殷切下,互联网公司抄底中国足球也可谓良好的投资。中国房产信息集团研究总监薛建雄受访时表示:“有了足球这个资源之后,去很多城市拿地更加方便,比如可以用配建足球学校等方式和谈判获取地块,避开土地市场上激烈的招拍挂。只要一块地谈便宜几个亿,一年的投入就可以回来。”

  以苏宁为例,有消息显示,这家“零售”公司已“有计划建自己的球场,以体育公园的形式开发房地产,并在全国范围内合作足球小镇。”

  【腾讯科技编者按】《纽约时报》发表文章,介绍了iPhones、Android设备、Wi-Fi由器和三星电视机不被中央情报局(CIA)黑客工具入侵的方法。以下是原文内容:维基解密本周发表了大量文件,详细介绍了中央情报局(CIA)如何成功入侵各种各样的科技产品——iPhone、Android设备、Wi-Fi由器和三星电视机统统不在话下。

  腾讯科技讯据外电报道,在上任仅仅6个月之后,谷歌(微博)母公司Alphabet旗下ProjectLoon部门负责人汤姆·摩尔(TomMoore)已宣布卸任。无线天线公司Quintel负责人阿拉斯泰尔·韦斯特加斯(AlastairWestgarth)将接替摩尔,出任ProjectLoon负责人。ProjectLoon是AlphabetX实验室的计划之一,目标是让全世界每一个角落都能连

  腾讯科技讯今年秋季,苹果将对外发布一款纪念进入手机市场十周年的新手机,该手机将作出重大外观和功能升级。虽然距离手机发布还有好几个月的时间,但是一些设计师按耐不住,纷纷推出了设计图和效果图,表达自己对苹果新手机设计上的一些期待。据美国科技新闻网站BGR报道,日前有关十年版手机,已经披露了足够的消息,

  BI中文站3月11日报道美国的一家小初创公司或许解决了连估值10亿美元的初创公司MagicLeap都没能解决的一个题,这家名为Avegant的小公司首次公开展示了基于其光场显示技术的新款AR头盔,这种技术可以将虚拟图像与带有景深的真实世界结合在一起,这样人眼就可以聚焦在不同距离上的虚拟物体。Avegant之前曾开发过一款

  腾讯科技讯据外媒报道,支付服务PayPal联合创始人、亿万富翁彼得-泰尔(PeterThiel)与的关系受到了越来越多的关注。现在,他的超级神秘的大数据公司Palantir与情报界的关系遭到了立法者的审查。Palantir公司的客户包括、安全情报部门以及通讯和安全局。在2011年6月,泰尔

  BI中文站3月11日报道如果你的公司最近被培育了一种性别歧视文化,你可能没有心情去参加“BabesandBalls”(和球)这样的派对。但是UberCEO特拉维斯·卡兰尼克(TravisKalanick)就不会这样,他周五就参加了一个“BabesandBalls”主题的派对。当晚,他和FacebookCEO马克·扎克伯格(MarkZuckerberg)以及其他一些人

  文/腾讯科技王潘蔚来今天在美国奥斯汀全球科技潮流盛会西南偏南(SXSW)上发布首款无人驾驶概念车EVE。蔚来创始人、董事长在SXSW会上接受腾讯科技等采访时表示,蔚来没有选择去每年在拉斯维加斯举办的国际消费电子展CES,在于CES更像是展销会,是个公司都可以去那里发布产品,已经烂大街了。去年,还专门

  BI中文站3月11日报道苹果CEO蒂姆·库克(TimCook)和谷歌(微博)CEO桑达尔·皮查伊(SundarPichai)是美国两家市值最高的公司的领导人,有人发现周二两人一起在帕洛艾尔托市一家名为TamarineRestaurant的酒店现身并共进晚餐。目前还不清楚他们两人当时交谈的内容或吃了什么食物,但是从照片来看,两人在轻松的气氛下交

  如何解决企业办证难?如何实现“天下少假”?不诚信企业将何种?3月10日下午,在十二届全国五次会议举行的记者会上,国家工商总局局长张茅围绕商事制度的热点话题,回答了中外记者提问。我国企业活跃度保持70%左右市场经济下,企业有生有死。张茅说,大数据显示,目前我国企业活跃度保持70%左右。所谓

  网贷行业迎来了严格监管,合规整改的阵痛以及银行存管倒计时,互联网金融急剧洗牌。不过寒冬中有一种网贷业务却热火朝天,那就是“现金贷”业务。每笔三五千元,最多不过2万的微贷业务,年化利率有的甚至超过了100%,一些极端的甚至高达600%。从手机上轻点按键,几分钟就借到急用的一笔钱,但鱼龙混杂的手机端借钱平台,很

  微商大佬“缇丽莎尔”唯一销售渠道是以QQ、微信为代表的社交平台,经年发展,代理商也逐渐自成帮派、自建体系。但无论是从规模还是从资金实力上来说,当属“首富团”(SoFullTeam)居首,两年时间团队发展代理超30万人,总部位于浙江省宁波市东部新城第一高楼。一位知情人士向《华夏时报》记者透露,实际成本为8元的“缇丽

  几乎是与3·15同步开始,外卖O2O平台集中了一波自查浪潮。3月8日,饿了么公布3月“食品安全月”行动的阶段性,并称共查出并下线家,违规餐厅名单已同步至各地食药监供进一步处理。除了饿了么外,百度外卖和美团也均采取了相应的行动。不过,《华夏时报》记者发现,在O2O平台整理商家的同时,一项类似

  2016年部署开展了打击整治网络个人信息犯罪专项行动,全国机关共侦办各类个人信息案件1886起,抓获犯罪嫌疑人4261名,其中银行、教育、工商、电信、快递、证券、电商网站等行业内部人员391人、黑客98人。这是记者10日在进一步推进打击整治黑客和网络个人信息犯罪专项行动进行部

  美国时间3月9日,“维基揭秘”网(WikiLeaks)创始人朱利安·阿桑奇(JulianAssange)在自己的在线新闻发布会中表示,将会帮助涉及CIA(美国中央情报局)黑客的科技公司一复技术漏洞,并准备与其共享尚未公布的涉及苹果、谷歌(微博)、微软等科技公司的计算机代码。阿桑奇在发布会中表示:“我们已经决定与他们合作

  空中客车终于要制造真正能飞的空中巴士了,就是不晓得这概念什么时候能成真呢?今年年底应该不可能。

  腾讯科技讯3月10日,今日有报道京东员工泄露50亿条信息,京东通过黑板报表示:此案系京东与腾讯联合打击倒卖个人信息黑色产业链的行动中所发现,并第一时间向警方提供了线索。京东表示,在腾讯与京东联合打击信息安全地下黑色产业链的日常行动中,发现2016年6月底入职京东、尚处于试用期的网络工程师郑某鹏系

  腾讯科技讯(韩依民)3月10日,针对百度贴吧用户在网络爆料贴吧启动吧主考核和激励制度,网友自嘲开始身背百度KPI一事,百度贴吧今日晚间于微博上发布公告称:决定停止激励考核的铺开,接下来,我们会与广大吧主继续沟通,寻找让我们的贴吧更加美好的解决方案。今日,有百度贴吧用户爆料称,百度贴吧正式启动吧主考核

  腾讯科技讯据外媒报道,皇家银行(RBC)分析师马克·马哈尼(MarkMahaney)周五在一份研究报告中写到,预计到2020年时,亚马逊的Alexa智能扬声器可能会为公司贡献100亿美元的收入。马哈尼称,Alexa对亚马逊的财务支持可以体现在三个方面:设备销售收入、增值语音推动购物收入和平台收入。马哈尼重申给予亚马逊股票“

  腾讯科技讯移动专车公司Uber丑闻缠身,其企业文化甚至被称为“有毒”。大量高管离职。Uber周五再度打击:谷歌(微博)向法庭申请令,要求Uber立刻停止使用盗取的技术开发自动驾驶汽车。据英国《卫报》报道,这是谷歌旗下自动驾驶汽车研发公司Waymo在诉讼中采取的进一步措施。目前,Uber已经拥有一个自动驾驶试验性车

  为减少乐视商城亏损对于乐视网(300104)造成的财务影响,乐视网3月10日晚间公告,决定放弃前期乐视控股授予的提案权、表决权。同时乐视网放弃其尚未认缴的150万元注册资本对应的乐视电子商务15%的股权,转由乐荣控股出资认购。转让后,乐视网持有乐视电子商务15%股权,已失去对乐视电子商务的控制权,2016年12月底起乐

上一篇:万博体育]15日推荐:枪手做客保不败        下一篇:没有了